本年度的“618”购物节再度将消费热情点燃，各大平台成交额纪录屡屡遭打破，这并非只是数字的递增，更是中国消费市场韧性与活力能更清晰呈现的体现。
线上线下全面联动
今年“618”有着一个显著的、能体现出线上跟线下边界进一步模糊的特征，在全国范围内，苏宁门店客流量同比激增了210%，这显示出实体零售于数字化促销里重新找回了吸引力，消费者不再局限于单一渠道，他们能依据便利性以及体验自由进行选择，这为零售业的融合提供了现实样本 。
许多本地超市、百货商场，除大型连锁店外，也借助小程序跟同城配送参与了促销。从网络空间延伸至街头巷尾的购物节影响，缘于此种全渠道参与，有效拉动了线下商业复苏，形成了一种线上线下互为补充乃至于共同增长的良性局面。
消费升级趋势显著
由销售数据观之，消费者愈发倾向于为品牌以及品质拿出金钱。于京东平台之上，超150个品牌的销售额冲破亿元关卡，手机、家电等耐用消费品的增长态势极为迅猛。这表明消费者于购物之际，正从满足基础功能转而追寻更好的产品体验连同品牌价值。
这种趋势，在低线市场，亦是同样显著。拼多多所呈现的数据说明，位于三、四线城市的消费者，对于高端家电以及进口美妆这类商品，具备强劲的购买力。消费升级，并非只属于一线城市，它正借着电商渠道的向下延伸，演变成全国范围内，一种普遍而且深刻的变化。
反向定制成为新宠
本次购物节里闪耀出夺目光彩的是C2M模式，商家借助电商平台所积攒的大数据，得以精确洞察消费者那些未被满足的需求，进而推出定制化的产品，像京东的台式电脑反向定制产品，其销量同比达成了近乎百分之四百的大幅增长 。
这种模式得以成功，原因在于它切实达成了“按需生产”，不管是电脑的特定配置，亦或是小家电的独特功能其产品从设计起始阶段就针对细分人群的痛点，如此这般举动不仅减少了库存风险，还提高了消费者的满意度，并代表着制造业转型升级的一个关键方向 。
服务消费快速增长
在购物节里，不再仅仅只是属于实物商品的那种狂欢了。健康医疗、在线教育以及本地生活等这些服务类消费开始呈现出一种爆发的态势。口腔护理、医美、体检等这些健康服务套餐变成了很多平台上的热销品类之处 ，这反映出人们对于自身健康的投资意愿明显增强了。
数据于京东有所显示，医疗器械以及健康监测品类于6月18日凌晨就已然超过了去年全天的成交额，这表明在促销节点状况之下，消费者具备多样性的关注点，由“买东西”延伸至“买服务”范围，服务消费正摇身一变成为驱动市场增长的全新引擎。
直播带货表现强劲
在今年“618”期间，直播电商持续担当重要角色，苏宁易购举办的一场“超级秀”直播，于5个半小时里吸引了超1.2亿人次观看，直接促使50亿元成交额的产生，直播把产品展示、互动答疑以及即时促销融合在一起，营造出具有强沉浸感的购物场景 。
这种模式，并非仅仅局限于适用于头部主播以及知名品牌，它还为数量众多的中小商家，还有新国货品牌，提供了展示的窗口。借助直观的演示，以及即时的用户反馈，直播切实有效地缩短了消费者的决策链条，进而成为推动销量增长的关键力量。
技术赋能体验升级
切实改变被新技术的应用给购物体验带来了，AR试妆、VR看房、3D产品展示等技术在各大平台被更广泛应用着，使得消费者在线上也能够获得更接近实物的那种感知，这些技术在家装、美妆等需要体验的品类里尤其发挥了重要作用。
高峰期配送效率得以保障，源于物流技术的逐步进步。借助智能仓储以及路径规划，多数城市的消费者仍旧能够享有“当日达”或者“次日达”服务。购物与收货体验的顺畅无滞，乃是支撑巨大额度成交额的基础设施，同时也是消费者持续对电商平台保持信赖的关键缘由。
今年“618”已然结束，它给予市场的并非只是令人震惊的数字。于您的观点而言，这般购物节模式持续呈现火爆态势，是更多反映出消费信心切实得以恢复，还是主要借助大力度的短期促销进行刺激所致呢？欢迎阐述您的看法。
